Optimice su marca y su portafolio de categorías

Las limitaciones de espacio en las góndolas constituyen un desafío cada vez mayor para los gerentes de categorías y los minoristas. Éstos últimos están continuamente desarrollando enfoques nuevos y originales para servir mejor a sus consumidores, lo cual afecta al espacio general disponible para los fabricantes en las góndolas de supermercados. Tanto para los fabricantes y los minoristas es fundamental comprender el verdadero valor de cada producto para poder optimizar el espacio de exhibición en la góndola.

Los fabricantes deben desarrollar estrategias que mantengan sus marcas en la góndola a través de:

• Asegurar el crecimiento de la categoría a través de la inclusión óptima de un conjunto de productos para la cuenta.
• Reduir los riesgos de caída en las ventas producidas por presentaciones de nuevos productos.
• Defender la presencia del producto frente a las publicaciones de nuevos productos de los competidores.

En mercados muy competitivos, Assortman Analytic Consulting permite identificar un surtido óptimo en las góndolas para hacer crecer la categoría y al mismo tiempo, incrementar las ventas de la marca.

Características

• Medición de canibalización de productos y del volumen incremental tanto a nivel de categoría como de marca mediante cuadros de diagnóstico.
• Identificación de productos que deben desarrollarse o restringirse con sectores de beneficio marginal y tarifa de ventas.
• Evaluación del impacto sobre las ventas producido por adiciones o disminuciones de productos en comparación con el surtido actual, utilizando Portfolio Optimizer, una herramienta de escritorio de simulación.
• Flexibilidad geográfica para realizar optimizaciones y predicciones a nivel regional, de mercado, por cuenta o grupo de tiendas.