Su solución global e integral de cobertura para el comercio al detalle

Retail Index es la herramienta clásica en investigación de mercados con valor estratégico, que ayuda a las áreas de marketing y ventas a tener “la gran visión” del comercio del país y con ello diseñar mejor sus estrategias de negocio. A través de su análisis e interpretación es posible identificar amenazas y oportunidades en la comercialización de productos. Determina los factores claves que afectan la demanda del consumidor al correlacionar las condiciones de presencia, precios e identificar las causas que afectan el desempeño competitivo de la marca en el corto y mediano plazo.

Metodología

Los datos del Retail Index se basan en la medición de las ventas al consumidor en una muestra de tiendas diseñada para reflejar el canal que se mide. En los casos del canal Supermercados y el canal Farmacias/Perfumerías, la mayoría de las tiendas colaboradoras transmiten su información electrónicamente vía scanning a Nielsen. El resto de las tiendas es periódicamente visitada por auditores de campo que físicamente cuentan las existencias y registran las compras de la tienda. La medición continua de estas variables permite la identificación de las ventas al consumidor. Debido al constante cambio en el entorno detallista, Nielsen actualiza su universo definido y requerimientos de la muestra de manera anual, con el propósito de asegurar que la muestra sea representativa del canal que se mide.

Principales beneficios

Esta herramienta permite evaluar el desempeño general de su producto, su gestión de distribución, y comportamiento de precio a través de la medición e integración de las siguientes variables:

• Ventas y participaciones
• Distribución numérica y ponderada
• Precios

El análisis de toda esta información es posible mediante Advisor, un software flexible que le permite realizar de manera sencilla poderosos análisis para aprovechar la riqueza de las bases de datos del servicio Retail Index.