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7 Noviembre 2009
Nueva York, Estados Unidos
The Nielsen Company anunció hoy que comenzará a medir el consumo televisivo en Puerto Rico a través de nuevos índices para la televisión que estarán disponibles en el primer trimestre de 2010. Los primeros clientes, que han firmado para suscribirse al nuevo servicio de medición de audiencia de Nielsen, incluyen a los tres grandes proveedores televisivos de la isla: WKAQ-TV, la estación que pertenece y es operada por Telemundo; WLII-TV, la filial de Univisión; y WAPA-TV (canal independiente).
Los índices de audiencia de televisión se medirán sobre una muestra basada en 500 hogares, seleccionados mediante las rigurosas técnicas de muestras de probabilidad del área aleatoria de Nielsen, a fin de representar a todos los grupos demográficos y regiones en la isla de Puerto Rico. Los hogares que participen en este panel contarán con medidores electrónicos provistos de un botón pulsador —llamados “People Meters”— instalados en cada aparato de televisión. Nielsen utilizará incentivos monetarios para los hogares que participen, a fin de llegar a los distintos segmentos de la población, en especial a los hogares compuestos por personas más jóvenes, los cuales han sido históricamente difíciles de reclutar en Puerto Rico. El reclutamiento ya ha comenzado, y se espera que a principios del año próximo los suscriptores reciban los primeros índices de medición.
“Nielsen cuenta con la experiencia y el conocimiento global en materia de muestrarios que permiten asegurar que este nuevo sistema de medición de audiencia televisiva ofrecerá una representación más precisa de lo que teníamos en el pasado,” señaló Hilary A. Hattler, presidente y gerente general de WKAQ-TV (Telemundo).
“Nielsen brindará una mejor muestra y una representación más precisa del mercado de la audiencia televisiva utilizando la última tecnología, lo cual ayudará a los anunciantes a tomar decisiones más fundamentadas,” expresó Larry Sands, Presidente y Gerente General de WLII-TV (Univisión).
“Los anunciantes de Puerto Rico obtendrán la información más detallada que se encuentre disponible a partir de este nuevo sistema,” declaró José E. Ramos, Presidente de WAPA-TV (canal independiente).
El nuevo sistema de medición televisada de Nielsen, será dirigido por Víctor Vázquez, nativo de Puerto Rico y con 27 años de experiencia en la isla.
“Estamos orgullosos de poder ofrecer un nuevo servicio de medición de audiencia televisiva a la comunidad publicitaria de Puerto Rico,” señaló Vázquez, director ejecutivo de The Nielsen Company. “La experiencia mundial de Nielsen les brindará a los anunciantes una valiosa perspectiva acerca de los hábitos de consumo televisivo en la isla.”
“De esta manera continuaremos con nuestros esfuerzos de proporcionarles a los anunciantes en todo el mundo los sistemas de medición más precisos y más tecnológicamente avanzados, a fin de evaluar su retorno sobre la inversión,” afirmó Dave Thomas, Presidente de Servicios a los Auspiciantes en Medios Globales de Nielsen.
The Nielsen Company actualmente informa los niveles de la audiencia televisiva en más de 30 países en todo el mundo, incluyendo los Estados Unidos.
Acerca de The Nielsen Company
The Nielsen Company es una compañía global de información y medios, líder en el mercado y con marcas reconocidas en el sector de información de mercados (ACNielsen), información de medios (Nielsen Media Research), inteligencia online (NetRatings y BuzzMetrics), medición de telefonía móvil, ferias comerciales y publicaciones profesionales (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek). Esta compañía de titularidad privada está presente en más de 100 países. Sus sedes principales se encuentran en Haarlem (Países Bajos) y Nueva York (Estados Unidos). Para más información, por favor visite www.nielsen.com
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